Friday, 20 November 2009

Managing Media Companies

di Annet Aris e Jacques Bughin

Jacques é McKinsey e Annet lo é stata, prima di passare all'INSEAD. É un libro di testo per MBA, pieno di case studies interessanti e - per fortuna, considerato il momento - molto aggiornato (edizione 2009).

I media devono fronteggiare 4 cambi di paradigma: dalla gestione della scarsità alla ricerca dell'attenzione; dal consumo del contenuto all'interazione con esso; dal pay al free; dal reach all'impatto in pubblicità.

Roba grossa, e molto interessante per chi di media ci vive (come me, da tanti anni). Il libro é pieno di grafici, di semplificazioni estreme (che aiutano a costruire il "punto di partenza") e di dati su aziende come Endemol, Youtube, RTL eccetera che sarebbero difficili da incontrare altrove - una volta letto, diventa un testo di riferimento - almeno per qualche anno!


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